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雅戈?duì)栔踩搿都佑桶?實(shí)習(xí)生》慘敗?

作者:西服定做 時(shí)間:2015-08-28 來源:www.02599v.com
摘要:在影視越來越繁榮發(fā)展的今天,國(guó)產(chǎn)服裝品牌植入影視已經(jīng)是常見的營(yíng)銷手段。最近兩年讓人印象深刻的影視植入案例有許多,例如朗姿女裝加盟《女神的新衣》,海瀾之家以服裝贊助的形式支持《奔跑吧兄弟》,美特斯邦威冠名贊助網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》。

      在影視越來越繁榮發(fā)展的今天,國(guó)產(chǎn)服裝品牌植入影視已經(jīng)是常見的營(yíng)銷手段。最近兩年讓人印象深刻的影視植入案例有許多,例如朗姿女裝加盟《女神的新衣》,海瀾之家以服裝贊助的形式支持《奔跑吧兄弟》,美特斯邦威冠名贊助網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》。這些品牌都因?yàn)楣?jié)目的熱播,獲得了不少關(guān)注。


雅戈?duì)栔踩搿都佑桶?實(shí)習(xí)生》慘敗?
 
  《加油吧,實(shí)習(xí)生》劇照,這套讓鄭凱顯得又矮又胖的搭配果然是出自雅戈?duì)栔謫?

  但可能大家都不知道的是,男裝品牌雅戈?duì)栕罱策M(jìn)行了一次電視劇植入營(yíng)銷。這部剛剛在衛(wèi)視熱播的電視劇《加油吧,實(shí)習(xí)生》,講述90后男女的初級(jí)職場(chǎng)生涯,劇中所有男裝均由雅戈?duì)柶放瀑澲?br />
  電視劇已經(jīng)播完,收視率也曾經(jīng)排到同時(shí)段首位,可是雅戈?duì)柕闹踩雲(yún)s是悄無聲息,無人知曉。

  雅戈?duì)柎舜沃踩胄袨闊o疑是失敗的,原因有三點(diǎn):

  一,植入理念落后

  一般認(rèn)為,植入式廣告的原理是:廣告與影視相互融合,共同建構(gòu)出受眾的現(xiàn)實(shí)生活,將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)手法,在受眾無意識(shí)的情態(tài)下,悄無聲息地灌輸給受眾。反觀雅戈?duì)栐陔娨晞 都佑桶桑瑢?shí)習(xí)生》中植入行為,劇中鄭凱扮演的男主角是富二代身份,可是這一點(diǎn)卻完全沒有辦法從他的衣著看出來,甚至他的衣著還造成了觀眾的出戲。可見雅戈?duì)栐谥踩霑r(shí),完全沒有從“服裝要與影視共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活”這一基本理念入手。

  二,目標(biāo)受眾存有偏差。

  自從實(shí)行多品牌戰(zhàn)略以來,雅戈?duì)柛髌放浦g定位愈發(fā)模糊,但目標(biāo)客戶群基本鎖定為城市白領(lǐng)。而《加油吧,實(shí)習(xí)生》,無論從內(nèi)容還是從檔期,明顯都是爭(zhēng)對(duì)在校學(xué)生。品牌與影視劇在受眾群方面的偏差,注定使得此次植入行為成為一種無力嘗試。

  三,配套營(yíng)銷缺失。

  從營(yíng)銷理念上來說,影視劇植入,是通過相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的媒介平臺(tái),對(duì)自家的品牌理念、形象及產(chǎn)品進(jìn)行綜合展示,讓目標(biāo)消費(fèi)人群能產(chǎn)生消費(fèi)的欲望和沖動(dòng)。

  所以,在電視劇熱播的日子里,在有你家產(chǎn)品亮相的每一個(gè)夜晚,公司最好能全員行動(dòng)起來,加班加點(diǎn)在各大電商平臺(tái)、新媒體、APP等線上渠道和客戶互動(dòng);線下再配合劇情,在門店做做地面推廣,炒炒話題,讓終端持續(xù)跟進(jìn),最終才會(huì)出更好的效果。

  但是顯然,雅戈?duì)枦]有任何配套營(yíng)銷措施。雅戈?duì)栔踩搿都佑桶桑瑢?shí)習(xí)生》除了業(yè)內(nèi)人士,也幾乎沒人知道。想來也許是雅戈?duì)柶放平?jīng)理自己都不愿意承認(rèn),劇中將鄭凱變得臃腫土氣的各式服裝,是出自雅戈?duì)柲醒b系列。

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