據了解，淘寶平臺上已經有超過1000家網紅店鋪，從2014年的雙11到2015年的618，這些大型促銷活動中，銷量排名前十的女裝店鋪中，紅人店鋪占到整整七成，部分紅人店鋪上新時成交額可破千萬元，網紅經濟這個詞無疑成為了所有人關注的焦點，連一些大品牌們都頻頻側目。
目前網紅多集中在服飾類目，她們其實是傳統商品探索出的營銷新路徑，其核心一端掌握在社交平臺手中，另一端是高品質快反應的供應鏈。作為專業領域的意見領袖，將符合潮流趨勢且迎合自身粉絲偏好的產品推薦給消費者，既降低了消費者購物難度，又獲取了更準確的需求數據，讓生產計劃更精準。如何直面消費者，建立強互動，這件品牌商們最想實現的事情，在網紅身上成為了可能。
但是由于網紅個人色彩濃厚，店鋪多以C店為主，品牌尚未形成體系，因此盡管不少傳統以及互聯網企業對于這一塊“香餑餑”有著蠢蠢欲動的心，但又不知該從何下嘴。站在這個風口上，匯美集團則做了那批最先開始吃螃蟹的人，開始“拼顏值”，玩起社群粉絲經濟。
布局網紅生態圈
早在匯美集團年會上，董事長、茵曼品牌創始人方建華就表示，2016年匯美將傾力開拓電商社群業務線，簽約合作的人氣網紅將達到30個以上，布局新生代90后、95后的社群和粉絲經濟，推出網紅合作項目。
經過2015年的試水期，截至目前匯美簽約達人10余名，其中包括著名的藝人演員、時尚名模，攝影師以及情感作家等。2016年匯美集團將投入更大的人力物力推動新生代社群電商的發展，利用集團優勢爭取更多的資源與時尚達人攜手成就個人服裝品牌事業。
現在是社群和粉絲經濟的時代，隨著90、95后搶占市場購買力開始，消費更趨于小眾化，社群化，個性化。同時，自媒體的崛起帶動了一大波小圈子的意見領袖的興起，他們在時尚圈占有一席之地，圈起了一大幫對她們生活態度、穿衣態度喜愛的追隨者，這一批粉絲不單單是喜愛更是追隨，從偶像的生活方式和狀態，延伸到她們生活中穿的、用的，其中的口碑傳播效應已遠遠穿過大眾媒體的推薦。由此可見，想要抓住90、95后的消費者，以網紅為首的社群電商絕對是時下最熱趨勢。同時，這些時尚達人、意見領袖的個性化時尚視角，恰恰與匯美集團要打造多品牌多維度的時尚生態圈相吻合。
方建華認為，原來的網紅僅僅是1.0時代，她們供應鏈上受到巨大挑戰，也沒有品牌建設的經驗，但是成熟的品牌的產品開發和供應鏈體系，運營品牌的模式幫助這些人氣紅人轉型，做有氣質、有品質的品牌，讓網紅真正去建立自身的核心競爭力，同創2.0時代。
跨界旅游業 讓網紅直接引流到店
在春季時裝營銷中，匯美集團選擇了跨界與途牛網合作，并通過網紅推廣來圈定更多精準的粉絲群體，進行了一次大規模的帶著網紅玩跨界的品牌營銷活動。
那么，匯美又為何在營銷中瞄準了旅游業？
作為近些年迅速崛起的產業之一，旅游業已經積攢了大量用戶。近期，Analysys易觀智庫發布了最新的《中國在線度假旅游市場季度監測報告2015年第4季度》報告顯示2015年第四季度，中國在線度假旅游市場交易規模達到129.97億元人民幣，同比增長54.3%。因此，掐住春天旅游小高峰的入口，從“尋找春天”為主題出發，匯美集團將今年開春的首次集團品牌日活動，命名為“時尚春天發布會”。結合活動主題，首次“試水”跨界的合作對象，鎖定了旅游平臺。
去年開始，途牛在“跨界”方面進行了嘗試：涉足互聯網金融、影視產業等，與自身旅游業務形成良好的協同作用。借助于旅游服務經驗與場景，途牛2015年在消費金融、供應鏈金融等領域重點布局。2月底，在天貓、聚劃算、途牛網等平臺，匯美旗下13個品牌21家店鋪聯袂上新。在預熱階段，邀請五位網紅，帶上新裝，到五座城市采風。在跨界雙方的線上、線下平臺共同推廣，將用戶引流到店，提升流量及銷售量。
借網紅快速吸粉
匯美集團與途牛合作的最大默契在于雙方都瞄準了網紅資源。
互聯網的開放性，讓更多缺少社會資源的素人有了更多展示的空間和渠道。進入互聯網時代，小眾的品牌有了更多的生存土壤。偶像崇拜從過去的明星、名人，快速擴展到更廣闊的人群，過去的“追星族”，直到當下已經發展成更多元的粉絲群體。
在微博電商，網紅就代表了一個個十萬級，百萬級，千萬級的精準粉絲流量，流量轉化最高的網紅。有數據分析，每20個閱讀，能夠轉化為一個點擊。由此可見，網紅其實代表了微博電商背后最核心的基礎群，沒有這些精準流量，那么微博的優勢也無法施展。近兩年，紅人、達人、自媒體、專家等一批網紅的快速爆發，已經可以預示著，社交化電商就是互聯網行業的下一個“風口”。
年會宣布的布局“網紅2.0”計劃，就在這次“時尚春天發布會”里進行了大膽試水，不僅邀請五位網紅參與推廣的視頻的拍攝，在微博網紅圈里，還邀請了旅游、瑜伽等與集團品牌高度契合的近10位網紅，關注活動并轉發相關動態。而這些網紅帶來的粉絲數量，接近700萬。
匯美集團董事長兼CEO方建華曾說過，匯美集團打造個性化的特色，比如茵曼、生活在左。“我們認為消費者已經發生變化了，現在在互聯網的時代，消費者越來越覺得，要穿出自己的個性，這是很重要的改變。在品牌的塑造上，要做出差異化來服務某一類人，讓忠實的粉絲更忠實，而不做大而全的、大眾的東西。”而網紅經濟產生精準粉絲流量，圈定的特定人群，這與匯美集團創設品牌強調“小而美”的方向恰好一致，這里面有無限可以去探索的空間。
