自去年跨界開創家居品牌JNBYHOME，江南布衣再次跨界試水開酒店。記者日前獲悉，江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當瓦舍”達成合作，將于年底在江南布衣杭州總部建成一家酒店。
據了解，由于受物業條件所限，酒店規模偏小，僅有49間客房。 瓦當瓦舍負責投資和運營，酒店大廳將作為JBNYHOME體驗館，其陳設及主題房間內的軟裝、床品、浴袍、抱枕等用品則由JBNYHOME設計和提供。除了家居用品，未來體驗館還將引入江南布衣主品牌服飾入駐。合作過程中，瓦當瓦舍和江南布衣將打通會員體系，共享權益。
瓦當瓦舍創始人賴國平透露，江南布衣主題房定價不會高于正常水平，通過房費盈利并非目的，他們更希望品牌效應帶來更高的入住率和更活躍的社區氛圍。 據悉，瓦當瓦舍是結合旅行服務與社交文化的線上線下一站式酒店服務品牌，通過云端定制化住宿預訂平臺，與線下酒店分享式的社交和旅行文化服務，實現個性化住宿產品的標準化管理。
以品牌JNBY(Just Naturally Be Yourself)聞名的江南布衣集團1999年創立于杭州，據江南布衣集團的官網顯示，目前旗下包括速寫CROQUIS、less、jnby by JNBY、Pomme de terre、JNBY HOME等6個品牌，涵蓋男裝、女裝、童裝、青少年裝和家居等多種產品線。
JNBY HOME是江南布衣集團在去年年末新創立的家居品牌，以“live lively”為理念，提倡在自由積極的心境下探索高品質生活的生活方式。
華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示，JNBYHOME跨界開設酒店主要是為了迎合新零售概念，宣傳的意義大于住宿功能，“住宿只是附帶品，49間客房只能吸引小部分粉絲，最終目的還是通過展覽與體驗增加產品銷量。”
江南布衣發布的2018年度業績公告顯示，截至2018年6月30日，江南布衣年內總收入為人民幣28.64億元，同比增長22.8%;毛利為18.258億元，同比增長23.8%;純利為4.104億元，同比增長23.8%;同店銷售增長8.9%。雖然漲幅不如去年同期，但總體來說仍處于上漲趨勢。酒店的開業能否給江南布衣帶來一定的收益，還有待觀察。
事實上，家居品牌跨界開酒店已非首次。此前日本的生活雜貨品牌MUJI無印良品就在深圳和北京開設兩家MUJI HOTEL。瑞典家居品牌宜家也與全球最大的酒店集團萬豪合作打造了經濟型連鎖酒店品牌Moxy。阿瑪尼、寶格麗等時尚奢侈品牌也紛紛跨界酒店業。
